中国国内游目的地景气指数（OTI）及分析

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主题：中国国内游目的地景气指数（OTI）及分析

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dsaa


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榜中榜传媒研究中心通过对全国30个重点旅游客源地的300家大型旅行社、300家主流旅游媒体的调查，研究编制了中国国内游目的地景气指数(DOMESTIC TRAVEL INDEX,简称DTI)，从2009年1月起，每月定期向社会发布我们在这一方面的研究结果。

本文将公布主要研究结果，并对这一指数的结果进行分析。

　　一、DTI的编制方法

　　指数计算与合成方法：以改进后的指数功效函数法对15个指标进行无量纲化处理，以便于指标之间进行对比；然后用乘法合成公式和指数的权数体系计算分指数，再合成为一个总指数。

中国国内游目的地景气指数（DTI）可以被看作是中国国内游目的地走势的晴雨表，该指数将反映出中国旅行社、游客对当期各国内游目的地的喜好评价和景气预期。

中国国内游目的地景气指数（DTI）目前由华北指数、华东指数、东北指数、西南指数、华南指数、西北中原指数六大分指数构成。

二、DTI综合分析

2009年1月份中国国内游目的地景气指数（DTI）是4737.28点。

在整个指数排名中，在前10位的目的地是：三亚、桂林、哈尔滨、北京、丽江、长春、九寨沟、厦门、黄山、昆明。

表1：DTI排名前10的目的地

三亚温暖的热带气候和绝佳的度假条件，成为冬季出游的首选，也因此，在目前的旅游淡季，三亚的人气指数依然居高不下的原因之一。

在寒冬淡季，东北板块在哈尔滨个地的带领下连续冲击400点大关，带动起东北指数的人气。哈尔滨因其自然条件等因素，滑雪、冰灯等在淡季迎来自己的高潮。

随着假期的临近，西南板块中丽江、九寨沟景气指数剧增，原因之一是年关将至，长线游在市场中的景气上涨。

三、各板块指数分析

表2：华北排名前5的目的地：

分析：在成功举办2008奥运会之后，北京、青岛人气指数一路飙升，本月北京以强势排在总排名的第4位，华北板块的第1 的顺位上，北京和青岛强强联手，在冬季萧条的国内旅游市场保持了强势地位。

表3：：华东排名前10的目的地

分析：利用长假游遍华东名山名城、享受登高之乐趣，在寒冬淡季，黄山个指也以其独特的优势挤进前10名。年关将至，古镇游在国内市场中人气指数不断上扬。

表4：：东北指数

分析：国内游淡季的到来，东北目的地市场也迎来了自己的小高潮，哈尔滨、长春个线路回暖，冰灯、雪雕、滑雪场经典冬景成为哈尔滨、长春个指数单线上扬的原因之一。

表5：：西南指数

分析：西南指数在对西南个目的地进行排名中，排在前3位的是丽江、九寨沟、昆明。随着春节长假期的临近，丽江、九寨沟线路不断上扬，体验七彩云南、享受唯美环境，品味奇山秀水，成为丽江、九寨沟个指数单线上扬的原因之一。

表6：：华南指数

分析：华南指数在以三亚为龙头，连续冲击最高值方向，带动起华南指数的人气。其中，三亚、桂林、厦门占据华南指数榜首位。在目前的旅游淡季，华南市场最景气目的地被业者看重，目的地数据大大超过其他市场。本次的华南目的地指数评比，三亚再创辉煌，排名冠军。在春节等长假期中，华南各地景气指数剧增，原因之一是年关将至，国内长线游在市场中的指数上涨。

表7：西北中原：

分析：虽然正值淡季，西安古镇的人气指数势气不减，在春节长假期间也将迎来自己的小高潮。

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发帖时间：2008/12/31 10:06:00

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沙发

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榜中榜传媒研究中心通过对全国30个重点旅游客源地的300家大型旅行社、300家主流旅游媒体的调查，研究编制了中国出境游目的地景气指数(OUTBOUND TRAVEL INDEX,简称OTI)，从2009年1月起，每月定期向社会发布我们在这一方面的研究结果。

本文将公布主要研究结果，并对这一指数的结果进行分析。

　　一、OTI的编制方法

　　指数计算与合成方法：以改进后的指数功效函数法对15个指标进行无量纲化处理，以便于指标之间进行对比；然后用乘法合成公式和指数的权数体系计算分指数，再合成为一个总指数。

中国出境游目的地景气指数（OTI）可以被看作是中国出境游目的地走势的晴雨表，该指数将反映出中国旅行社、游客对当期各出境游目的地的喜好评价和景气预期。

中国出境游目的地景气指数（OTI）目前由亚洲指数、非洲指数、北美洲指数、南美洲指数、大洋洲指数、欧洲指数、邮轮指数七大分指数构成。

二、OTI综合分析

2009年1月份中国出境游目的地景气指数（OTI）是1769.91点。

其中，亚洲板块的1139.12点对OTI的1769.91点的点位起到了强力的支撑作用。

在整个指数体系中，排名前10的目的地是：香港、韩国、日本、美国、马来西亚、澳大利亚、埃及、新加坡、台湾、印尼。

表1、OTI排名前10的目的地：

香港游自推出以来经久不衰，是各旅行社逢大型节假日的主打旅游产品之一，受一些外界因素的影响，超低的价格大大激发了春节出游的人气。

在亚洲指数大面积占据整个指数榜，美国以其强大的优势引领美洲指数占据指数体系第四的顺位。

三、各板块指数分析

表2：亚洲市场前10的目的地：

分析：亚洲指数在以香港线为龙头，连续冲击最高值方向，带动起亚洲指数的人气。其中，香港、韩国、日本、马来西亚、新加坡占据亚洲指数前五位。在目前的旅游淡季，亚洲市场最景气目的地业者看重，目的地数据大大超过其他市场。本次的亚洲目的地指数评比，香港再创辉煌，排名冠军。在元旦等小假期中，韩国、日本景气指数剧增，原因之一是年关将至，短线游在市场中的指数上涨。

表3：非洲市场前10 的目的地：

分析：非洲指数在对非洲个目的地进行排名中，排在前五位的是埃及、南非、肯尼亚、毛里求斯、马达加斯加。随着春节长假期的临近，埃及、南非等长线游回暖，体验神秘与狂野、享受奢华的服务，品味埃及的古迹，成为埃及、南非个指数单线上扬的原因。

表4：美洲市场前6的目的地：

分析：美洲指数在中美双方签订了ADS协议之后，美国真正向中国游客开放，使得美国指数一路飙升，并赶超亚洲个目的地景区。在外界多重因素影响下，美国指数稳中有升，享受美式娱乐风情，体验阳光与空气成为美国指数在大环境下遥遥领先的原因之一。

表5：大洋洲市场前3的目的地：

分析：大洋洲指数在澳大利亚的引领下平稳发展。在澳大利亚和新西兰强强联手，在冬季萧条的市场环境下，澳新个目的地景气指数仍保持了强势地位。

表6：欧洲市场前10 的目的地：

分析：欧洲指数能力强势，比非洲指数、大洋洲指数更具上扬潜力。本次法国、意大利、奥地利、英国、德国位居欧洲指数榜首位置。法国、意大利、奥地利景气指数相当接近，竞争极为激烈，根据旅行社行内人士猜测，大致要到春游时节，欧洲市场的景气指数将重新燃起。预计届时我们“中国出境游目的地景气指数”上又将是一番龙争虎斗。

表7：邮轮市场前8的目的地：

分析：邮轮指数在对国内市场的邮轮统计，皇家加勒比邮轮、丽星邮轮、歌诗达邮轮占据邮轮指数榜首，乘坐邮轮，饱览海洋风光，全球免税中心享受购物乐趣。

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