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• [CODE]引用阳关公仔于2007/8/29 15:41:00说道： 还有还有，最讨厌就是橡果国际的垃圾广告 [B]橡果国际几宗罪？[/B] 从媒体公开报道看，暴利、虚假、欺骗等字眼成为这次舆论抨击的关键用语，而相关事实依据主要是“波丽宝”和“好记星”两种商品。 如某财经媒体报道称，橡果国际销售的“波丽宝”丰胸产品只是普通食品，已经被央视《每周质量报告》曝光；而市场价998的橡果国际旗舰产品好记星E600，其成本价仅有100元，是牟取暴利的典型。该报道一出，橡果国际瞬间陷入舆论漩涡，网友更是骂声一片。 橡果国际很快有了回应，其新闻发言人蒋宇飞公开表达了不同说法，他还出具了央视《每周质量报告》的录像作为反驳证据。 蒋宇飞说，“波丽宝”丰胸产品与橡果国际没有丝毫关系，它既不是橡果国际的产品，也从来没有在橡果国际代理过。橡果国际在上海注册，而“波丽宝”丰胸产品的总经销是北京一家名为“棋观天下”的公司，该公司与橡果国际及其旗下公司都不存在任何关联 。 至于好记星E600等英语学习机“成本仅有100元”的说法，从事掌上电子产品监测十年之久、现为国内最大的相关行业监测机构赛诺（SINO）市场研究公司资深研究经理的陈敏表示：“仅就英语学习机而言，认为好记星成本仅有100元的说法缺乏事实依据。” 业内人士从技术角度介绍说，一个好的学习机中间有两个起码的硬件：一块LCD屏和一个内置的256兆FLASH存储器，单单这两项可见的硬件成本相加，就已经远远超过一百元，再加上版权费用和软件费用，成本要到达数百元。 从市场销售价格看，与同类的其他知名品牌英语学习机相比，好记星的价格并非最高的，其他几个品牌的价格比好记星还高出10％以上。 [B]舆论抨击缘何而来[/B] 如果事实真如橡果国际所言，那么舆论为何偏偏盯上了橡果国际？ 一位业内人士语出惊人：“这就叫前IPO综合症”。 那这是否意味着，传说中的橡果国际即将海外上市的说法属实？海外上市已经进入了倒计时？ 对此，橡果国际新闻发言人蒋宇飞不置可否，但对于何地上市、上市时间、融资金额、承销团等细节一概拒绝透露。 不过，他还是透露了一个令财经媒体感兴趣的信息—国际最大的风险投资机构之一软银（softbank）已经向橡果国际注资4300万美元，“软银仅用了一个月就做出了该决定，几乎创下了软银注入风险投资的速度记录。” 而软银的相关人士对注资橡果国际的解释是，对于一般人而言，中国的电视购物行业可能是“一潭混水”，但“橡果国际让我们透过浑浊的表面看到了希望，中国电视购物行业转折性发展中蕴涵着巨大机会。” 公开资料显示，2005年，橡果国际的销售额已达12亿元人民币。中国的电视购物业正成为一块诱人的新蛋糕。 [B]“前IPO综合症”众生相[/B] 如果橡果国际此番遭遇真如分析人士所说属于“前IPO综合症”，那么，在此之前国内一些企业、特别是民营企业上市之前，似乎也有不少都曾有过类似经历。 比如蒙牛，当2003年市场传出蒙牛将于2004年赴香港上市的消息后，从2003年6月到2004年初，蒙牛在上海、广州、成都、黑龙江等几大城市纷纷“出事”：先是媒体狂轰乱炸的“质疑”报道，“狂飙蒙牛暗藏危局”、“标王能将蒙牛推得更高吗”、“蒙牛广告涉嫌欺诈”等。后来查证得知，原来是某竞争对手花费600万元雇用某专业公司策划所致，后该公司负责人因此被捕。而蒙牛在经历如此意外磨难后，于2004年6月，在香港主板挂牌上市，正式登陆海外资本市场； 再看百度，2005年准备在美国上市前夕，也饱受舆论质疑和诉讼之苦。因为在美国的法律制度下，侵犯知识产权历来是纳斯达克上市企业避之惟恐不及的敏感问题。因此，知识产权问题成了百度上市前最大的磨难。先是2005年6月，上海某文化公司起诉百度擅自下载歌曲，侵犯了录音作品的网络传播权，要求百度立即停止侵权、公开赔礼道歉，并赔偿各种损失近60万余元；同样是2005年6月，北京某影业公司也起诉百度，案由为百度在其“影吧”内放置某电影下载链接涉嫌侵权，要求百度停止侵权并赔偿经济损失人民币20万元。除了知识产权问题外，百度的收入、信息流量、技术更新、是否被Google收购，甚至百度管理层是否会“哗变”等也都成了众多媒体质疑的目标；更有意思的是，还有数千个网站联合组成“反百度联盟”……不过，2005年8月5日，百度终于正式在纳斯达克挂牌上市，并成为1999年以来美国股市新上市公司首日交易涨幅之最，也是美国有史以来上市当天收益最多的10支股票之一。 [B]“前IPO综合症”病因何在 [/B] 如果上述公司上市前的遭遇可以称为“前IPO前综合症”，那么其病根或病因何在？ 如果撇开竞争对手的恶意所为这一因素，那么，根源可以从内因和外因两方面分析。 从内因看，当然在于企业本身，上市的最大特点是公开化、透明化，如果说在上市之前企业内部存在某些问题，因为曝光少、不受关注等而未被发现，那么，一旦上市或准备上市，必然备受媒体及公众瞩目，问题和缺点就会暴露无遗。正像钱钟书先生在《围城》中所说，猴子红屁股的缺点并不是爬上树之后才有的，蹲在地上的时候也有，只是不容易看见罢了； 从外因看，上市就意味着企业可以吸收大量的资金，在竞争中将会占据一定的优势，甚至有可能引发行业重新洗牌，面对这一不可回避的客观现实，在某些不够规范或不够成熟的行业内，就难免出现竞争。 具体到橡果国际这一现象来说，电视购物领域的竞争非常激烈，不仅有直销公司之间的竞争，也涉及直销产品的竞争。如本次关于橡果国际的舆论争议中，就包括了其旗舰产品好记星英语学习机成本低、售价高的质疑，而目前国内市场上学习机的竞争非常激烈，国产品牌和国际品牌都面临同样的竞争压力。 从行业背景看，橡果国际所处的电视购物行业，还是一个新生事物，公司本身运作也好，行业规范也好，应该都存在诸多值得商榷和探讨的问题。 最后我想说一句：“听到网易拍就像听到脑白痴一样让人想吐。” [/CODE]
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